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Olivetti Makes: Diseño, industria y sociedad

Olivetti Makes narra los éxitos de un extraordinario proyecto de expansión industrial en América Latina puesto en marcha por la sociedad Olivetti a partir de los años veinte del siglo pasado, cuando se inaugura en Argentina una de las primeras filiales de venta Olivetti, en el extranjero.

Olivetti Makes: Diseño, industria y sociedad.

La exposición Olivetti Makes da a conocer un capítulo hasta ahora poco conocido sobre la historia de Olivetti, empresa fundada hace 110 años en Ivrea, Italia ciudad industrial inscrita recientemente por la UNESCO, en la lista de sitios que son patrimonio mundial de la humanidad. El primer capítulo de esta historia se da en México. La exposición Olivetti Makes ilustra la dimensión concreta de la política cultural e industrial de Olivetti en México a partir de diciembre de 1949, cuando se constituye el primer núcleo de una sociedad para la venta de productos Olivetti.

En los años sesenta, esta sociedad italiana especializada en la venta de formidables máquinas de escribir y máquinas de cálculo, se reestructuró y amplió poco a poco, transformándose en un taller para el montaje y después para la fabricación y venta de maquinas “Hecho en México”. El producto de referencia de Olivetti en México era la máquina de escribir portátil, que logró penetrar particularmente en el mercado escolar, con consecuencias positivas, no sólo en términos comerciales; sino con la familiarización de un producto de alto contenido tecnológico, para ese tiempo.

El título de la exposición, evoca la acción de “hacer” y de “producir”, pero también de saber “comunicar” pragmáticamente la calidad estética y tecnológica de los productos, a través de gráficas y otros artefactos visuales expuestos en los puntos de venta Olivetti, entre ellos el emblemático Showroom de Paseo de la Reforma.

La empresa, también diseñó en México, lugares de producción y trabajo, tratando de replicar modelos de impacto positivo entre fábrica y sociedad, sobre la experiencia ya madurada en Italia. Algunos proyectos e intenciones se quedaron sólo en papel por ejemplo el proyecto de la fábrica diseñado por el arquitecto Ricardo Legorreta que por causa del contexto político-económico no pudo aplicarse del todo el modelo de empresa Olivettiano. Además, el paso de la mecánica a la electrónica fue un cambio tecnológico, que en los años setenta transformó la industria mundial de la inversión en las máquinas escribir y máquinas de cálculo; acciones que tuvieron consecuencias tangibles, tanto en el desarrollo de nuevos productos como en la reorganización de procesos industriales.

La exposición Olivetti Makes entrelaza muchas historias ligadas al producto industrial; desde lo económico a lo social, como lo político, lo industrial y lo cultural; analizando un período de la historia de México entre los años cincuenta y ochenta, del siglo pasado.

Otro capítulo está dedicado al papel de la Olivetti en el diseño y suministro necesarios para la gestión de la red de los centros de prensa de los XIX Juegos Olímpicos de 1968. Aquí la empresa de Ivrea, se ocupó de la preparación de todo el sistema mediático del evento; desde el diseño hasta los mínimos detalles del amueblado, los accesorios para los veinte centros de prensa y el suministro de máquinas de escribir con teclados para más de treinta alfabetos. Así mismo, se encargó de proveer numerosos artefactos visuales y productos de comercialización, para el trabajo de técnicos, intérpretes, operadores y finalmente la producción; incluyendo también, un kit para los periodistas, que consistía en una bolsa blanca, conmemorativa.

Olivetti Makes ofrece finalmente, una mirada inédita sobre la sustentabilidad ambiental. De hecho, se describe el papel de Aurelio Peccei _fundador del Club of Roma en 1968 y administrador delegado de la Olivetti entre 1964 y 1967_ quien inició un debate internacional sobre el futuro del planeta tierra; aquellos fueron los años de la fase pionera de la computadora personal, de la publicación de los primeros ensayos sobre “estudios futuros” y de la publicación del volumen “The limits to Growth” (1972). Actualmente estos temas son extremadamente importantes, pero maduraron desde el contexto cultural olivettiano.

 

ACTIVIDADES

Durante el tiempo de la muestra “Olivetti Makes” se desarrollaron actividades como parte de la experiencia interactiva con nuestro público.

  • Conversatorio “Olivetti en el tiempo” en el cual participaron, Jorge Hernández Y Tome, quien fuera trabajador de la empresa Olivetti en Puebla, Ma. del Socorro Hernández, maestra de mecanografía y Alejandro Pérez Martínez, alumno de la materia taquimecanografía. En esta actividad se habló sobre cómo Olivetti impactó en la vida de cada uno como usuarios diversos.

  • También se llevó a cabo una clase de mecanografía con la maestra Ma. del Socorro Hernández quien explicó, cómo se constituye una máquina de escribir y su uso adecuado.

CRÉDITOS

Equipo MUI 

Politecnico Di Torino

Curador
Pier Paolo Peruccio

Proyecto museográfico
Alessandro Colombo e Paola Garbuglio con 
Cosimo Ciaglia e Maria Brunilde Patti

Asistencia curatorial
Alessandra Savina

Coordinación de la exposición en Puebla
Marco Lampugnani

Realización de la instalación
Hugo Díaz Cordero

Cartel
Alessandra savina

Video-producción
Dario Omizzolo
Luis Fernando Sánchez Barrios

Entrevistas
Pier Paolo Peruccio

Archivos y colecciones
Archivo Storico Olivetti

Archivo
Legorreta

Colección
Privada Silvana Bellino Colección Privada Julio A. Millán Bojalil

Colección
Privata Claudio Landucci Colección Privada Mauricio Tapia Maltos

Colección
Privada Franco Zullo Archivo Diseño y Arquitectura Archivo de Arquitectos

Mexicanos – Facultad de Arquitectura – UNAM

FECHA:
12 02 2019 – 31 05 2019

UBICACIÓN:
PUEBLA, PUEBLA.

La exposición Olivetti Makes entrelaza muchas historias ligadas al producto industrial; desde lo económico a lo social, como lo político, lo industrial y lo cultural; analizando un período de la historia de México entre los años cincuenta y ochenta, del siglo pasado.

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